Cuando tienes una empresa o negocio por más pequeño que sea es importante tener un Brand Book, este es el que hará que la marca se mantenga siempre fiel a sus principios y sea más profesional. Además de que si seguimos el Brand Book al pie de la letra la empresa tiende a ser más recordada y por ende a tener más éxito. ¡Si quieres que tu empresa sea una marca exitosa, sigue nuestros consejos!
¿Qué es un Brand Book?
El manual de marca, es una guía de instrucciones para el funcionamiento y comunicación de una marca. Es aquí donde se muestra gráficamente de que se trata la marca, su identificación y valores en la que está basada. Siempre ha sido un archivo fundamentalmente técnico, donde se habla de los aspectos esenciales de la marca, su representación gráfica, sus componentes, sus directrices y todas sus características técnicas, de forma que resulte una información práctica para su uso.
Los elementos que componen un manual de marca son como tal la identidad visual, misión, visión, valores, logotipo, tipografías, paleta de colores, estilo fonético e ilustrativo, naming, tagline, slogan, usos incorrectos de la marca y aplicaciones corporativas.
1.- Misión: Es la pregunta ¿Quiénes somos? La misión empresarial es una declaración escrita en la que se describe la razón de ser de la empresa y su objetivo principal.
2.- Visión: Es la pregunta ¿Quiénes queremos ser? La visión de una empresa contempla las metas que nos hemos propuesto conseguir en el futuro, es la concepción de lo que queremos llegar a ser.
3.- Valores: son principios éticos, creencias o cualidades sobre los que se asienta la cultura de nuestra empresa, y nos permite crear nuestras pautas de comportamiento.
4.- Naming: es el proceso creativo en el que se le atribuye un nombre a una marca, este busca posicionar la marca en la mente y corazón del consumidor.
5.- Tagline: Es una breve frase como complemento del logo, la cual sirve para dar a entender de que se trata la marca. Ejemplo: Si tu marca vende productos de belleza elaborados con ingredientes naturales, un buen tagline puede ser “cosméticos orgánicos” o “belleza natural”.
6.- Logotipo: Será tu símbolo, la sonrisa de tu empresa, formado por imágenes, letras y colores.
Para tener un logo perfecto debes de tomar en cuenta que sea:
- Legible independientemente del tamaño al que lo usemos.
- Adaptable, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
- Reproducible en cualquier material.
- Que genere impacto visual, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente recordado.
- Atemporal y único, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
7.- Tipografías: Se muestran los tipos de letra que usará la marca para cualquier tipo de aplicación.
8.- Paleta de colores: Es la muestra de color que usará la marca juntamente con su código Pantone, CMYK, RGB, HTML.
9.- Estilo fonético e ilustrativo: Es decir los íconos y simbología representativos de la marca correspondientes con el estilo.
10.- Slogan: Es una frase simple con el objetivo de que una marca sea siempre recordada. Esto puede llegar a ser un fuerte para que el cliente se identifique con tu marca y quiera adquirir tu producto o servicio.
11.- Usos incorrectos de la marca: Es una guía que muestra con ejemplos concretos de cómo no debería usarse nunca la marca, respecto al color, formas, fondos, inversiones, etc.
12.- Aplicaciones corporativas: Se suelen mostrar ejemplos del uso de la marca en papelería como tarjetas de presentación, hoja membretada, un sobre, un sello, etc. También pueden ser productos coherentes con la marca, ya sea una playera, una taza, una mochila, un uniforme, un empaque, etc.
¿Por qué es importante tener un Brand Book?
- Un Brand Book te permite tener agrupada toda la información acerca de la marca, de forma que solo tengas que pasar un documento a la persona que se hará cargo de manejar tu empresa.
- En la elaboración de las presentaciones de empresa: qué colores usar, qué fuente utilizar, qué tipo de foto buscar, etc.
- Reconocimiento de marca, lo que hace incrementar la credibilidad y la confiabilidad en la empresa. A mayor coherencia, mayor credibilidad.
- Es más profesional.
Ahora que conoces la importancia de tener un Brand Book es momento de realizarlo para tu empresa. La realización de un Brand Book es un trabajo minucioso y especializado, de modo que recomiendo ponerlo en manos de un especialista en Branding. Afortunadamente merkati cuenta con este servicio, contáctanos y hacemos de tu empresa una marca profesional y exitosa.
