Una pregunta muy común que tienen nuestros clientes cuando se acercan para iniciar un proyecto, es: ¿Qué tipo de marca debo de crear? Esta decisión no es cosa menor, ya que de aquí se desprenderá el nombre de tu proyecto (naming) y de ahí surgirá la imagen corporativa (branding) como lo es tu logo, el eslogan, tus colores institucionales, la misión y visión, y sobre todo, de ahí surgirá ya una estrategia de marketing muy clara y muy concisa
Lo mejor de todo es que es muy fácil definir el tipo de marca que necesitas y nosotros te ayudaremos a que lo descubras, así que comencemos platicando todo lo relacionado con ambas opciones
MARCA PERSONAL
Marca personal la podemos definir como aquella marca que utiliza una persona no comercial, es decir una persona natural, que tenga algún proyecto personal que desee llevar a cabo. También se conoce como marca personal a aquellas huellas que alguna persona es capaz de dejar en otras.
Todos tenemos una marca personal que nos hace diferentes del resto. La marca personal es aquello que tú ofreces al mundo como tu estilo, tu personalidad, tus conocimientos, tus valores, tu expertise, tu gusto, tu experiencia, entre otros. Todo esto forma parte de tu marca personal. ¿No me crees? Si tienes redes sociales sin darte cuenta ya estás trabajando tu marca personal. ¿Has ido a una entrevista de trabajo? Al entregar tu CV y durante la entrevista, estabas usando tu marca personal.
4 ejemplos de marcas personales
- Carolina Herrera (diseñadora)
- Carlos Muñoz (marketing y negocios)
- Michael Jordan (deportista)
- Tony Robbins (motivador)
9 ventajas de una marca personal:
- La marca personal tiende a mostrar un lado más humano en las plataformas digitales.
- No es necesario que creemos nuevos perfiles en redes sociales si ya disponemos de ellos
- Es más llevadera puesto que hablas desde tu persona
- Es más sencillo posicionarse como especialista dentro de una temática concreta
- Hay una gran posibilidad de convertirse en influencer
- Por lo general, la inversión inicial en costos de marca suele ser menor en comparación con la marca comercial
- Es más fácil conectar con las personas, ya que estarás hablando de tú a tú con ellas, tus clientes (o prospectos de clientes) sentirán mayor calidez al tratar contigo personalmente
- Los objetivos y valores van de la mano con los de la persona.
- Se es más auténtico y original
¿Cuándo usar la marca personal?
Si el negocio se basa en el conocimiento de una persona y en su propia experiencia, debe de utilizar la marca personal. Así de simple
¿A qué sectores o profesiones les va mejor crear su marca personal?
Doctores
Psicólogos
Abogados
Políticos
Profesionales dedicados al coaching y desarrollo personal
Chefs
Nutriólogos
Expertos en fitness
Arquitectos
Diseñadores de interiores
Diseñadores gráficos
Expertos en un tema en específico
MARCA COMERCIAL
Una marca comercial puede ser un símbolo, un nombre, un término, unas iniciales, algún icono u objeto relacionado con lo que vayas a vender.
Si dueño o dueña de un negocio seguro que sabes lo importante que es cuidar tu marca como negocio. No estoy hablando de crear un logo o de poner más bonita tu página web, sino de que cuides tus valores y pienses muy bien qué cosas buenas vas a dar al mundo.
5 ejemplos de marcas comerciales
- Zara
- Coca Cola
- Hospital Médica Sur
- Udemy
- Starbucks
5 ventajas de una marca comercial:
- Las marcas corporativas suelen transmitir más presencia y seriedad.
- No está tan ligada a tu persona. ¿Por qué es esto una ventaja? Porque puedes contratar a otros o delegar tareas y los cambios de cara a los clientes no serán tan visibles porque se entiende que ellos contratan los servicios de una entidad que se percibe como una empresa.
- Si queremos vender la marca o encontrar inversionistas, es más fácil que en el caso de la marca personal ya que cuenta con mayor independencia, no hay tanta vinculación a la persona y existe mayor flexibilidad.
- Es una buena opción si queremos llevar varios proyectos o expandir nuestras operaciones a otros ramos
- La misión y visión puede permanecer por generaciones.
CONCLUSION
Lo primero que nos debe de quedar claro es que ninguna es mejor que la otra, sino que dependiendo de lo que queramos lograr una de ellas se ajustará mejor a nuestras necesidades
Habiendo dicho esto, lo voy a repetir: Si el negocio se basa en el conocimiento de una persona y en su propia experiencia, debe de utilizar la marca personal. Así de simple
Ahora bien, cuando se trata de venta de productos o servicios (en los que no se depende del conocimiento o la experiencia de un único profesional) recomendamos utilizar la marca comercial
Post-data
¡ATENCION!
Muchos profesionistas, expertos y gente con gran experiencia en su ramo se esconden tras una marca comercial por miedo, vergüenza o inseguridades propias. ¡NO COMETAS ESE ERROR!
Mas adelante escribiré sobre este miedo que nos da el subirnos a un escenario a hablar en público, pero por hoy quisiera dejarte estos 3 “mandamientos” que leí en alguna parte y desde entonces se quedaron impresos en mi cabeza:
- Haz que subirte al escenario duela menosque no subirte.
- Haz que salir en cámara duela menosque no salir.
- Haz que acercarte a la gente duela menosque no acercarte a la gente.
Léelos hasta memorizarlos y encuentra esa motivación interna para hacer estas cosas que te atemorizan duelan menos que no hacerlas
